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漫畫行為經濟學　不理性錯了嗎？

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副標題 : 為什麼總是忍不住湊免運？23堂讓你不再吃虧的思考啟發課

作者 : 佐藤雅彥,菅俊一,高橋秀明,葉廷昭

分類 : Economics 經濟

關鍵字 :

★行為經濟學入門首選?史上最有趣的經濟學★
23則情境漫畫×34個行為經濟學關鍵字
滿額免運、ABC套餐??揭開不理性行為背後，與生活密不可分的經濟學原理！
 
　　影響我們掏錢的關鍵是什麼？是因為便宜？還是因為品質好？ 
　　其實，人在花錢的時候並沒有想像中的理性！
 
　　「行為經濟學」是近年來屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論，有別於傳統經濟學假設經濟人是理性的，以追求最大利益為前提，行為經濟學之父理查．塞勒主張人類並非完全理性，有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。
 
　　● 為什麼我總忍不住湊免運？
　　● 為什麼那裡的可樂敢賣三倍價？
　　● 應該先說好消息，還是壞消息？
　　● 這個心理測驗怎麼這麼準？
　　??這些問題竟然都與「行為經濟學」有關？
 
　　行為經濟學不用高深的理論分析經濟問題，而是從人性的角度，交叉運用心理學、社會學等學科的研究方法，探討這些日常生活中、讓人想不透的問題，看出人類決策背後最巧妙的的心理機制與深層邏輯。
 
　　★★★ 來自日本指標性生活文化誌《BRUTUS》的人氣漫畫連載
 
　　本書採用國民漫畫的畫風，用最接地氣且生動有趣的方式，將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫，帶領讀者認識生活場景中的「行為經濟學」大學問，不只理解人類真實行為，讀完更可以直接應用在生活當中！
 
　　◎從餐廳推出的套餐組合看【極端趨避心理】
　　明明平常都點最便宜的B套餐，自從餐廳推出更高價位的S套餐後，這群精打細算的主婦為何就改點中價位的A套餐了呢？
 
　　◎從電器行特價大戰看【敏感度遞減】
　　叔叔為了買便宜100元的吹風機，願意從前站走到後站的電器行買，換成買家庭音響的時候，為什麼叔叔就覺得沒差這100元，在前站買一買就好了呢？
 
　　◎從圍牆上的塗鴉看【削弱效應】
　　圍牆老是被住在附近的小鬼塗鴉，為此煩惱的屋主竟然想出一個妙招，那就是付錢請他們來畫！？
 
　　讀了之後你會驚訝：「人類真是不理性的動物！」
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漫畫行為經濟學　不理性錯了嗎？

ACNO C23771
索書號 550 2470
複本總數 1
館藏位置 中文書架
借閱分類 Book
ISBN 9786267118047
出版商 大塊文化出版股份有限公司
出版年份 2022
版本 初版
警告 No Alert Message
小說 N
語言 中文
科目 Economics 經濟
購買日期 2023-05-22
價格 85.6
面(頁)數
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本書籍資訊

ACNO C23771
索書號 550 2470
館藏位置 中文書架
借閱分類 Book
ISBN 9786267118047
出版商 大塊文化出版股份有限公司
出版年份 2022
版本 初版

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